İçerik üreticiler için platformları anlamak ve platformlara uygun ve doğru şekilde içerik üretmek önem taşımaktadır. Bu yazıda LinkedIn içeriklerinde dikkat edilmesi gereken etmenler ele alınacaktır.
Dikkat Edilmesi Gerekenler
Search Engine Journal’dan Matt G. Southern LinkedIn’de daha iyi bir görünürlük elde etmek için bazı ipuçları vermiştir. Ona göre, LinkedIn’de içerik üretilirken dikkat edilmesi gereken bazı şeyler vardır.
- Amacı yalnızca etkileşim kazanmak olan gönderilerden kaçınılmalıdır. Bunlara reaksiyon anketleri, ilgi çekmek için birtakım hesapları etiketlemek ve gereksiz hashtag’ler kullanmak da dahildir.
- İçerik üreticiler, kendisi tarafından oluşturulmamış içerikleri kopyala-yapıştır yoluyla paylaşmaktan ya da herhangi bir değer katmadan yeniden paylaşım yapmaktan kaçınmalıdır.
- İçeriklerde küçümseyici, alaycı ya da yapıcı olmayan bir tutum sergilememeye özen gösterilmeli; kullanıcılar için medeni ve yapıcı bir ortam sağlamak amaçlanmalıdır.
- Yalnızca bir ürünü ya da hizmeti satmaya odaklı paylaşımlar yapılmamalıdır. Bu tip gönderiler; pratik sektörel bilgiler, mesleki deneyimler ya da tavsiyeler gibi birtakım ayrıntılar eklenerek, kullanıcılar için değer taşıyan bir hale getirilmelidir.
LinkedIn’de Etkileşim Arttırmak İçin Bunları Yapın
LinkedIn Talent Blog’da Jen Dewar tarafından “Feediniz İçin İlgi Çekici Bir Gönderi Nasıl Yazılır?” adlı bir makale yayınlanmıştır. Makalede başarılı bir LinkedIn profili ve içeriği için nelere dikkat edilmesi gerektiği ayrıntılı şekilde ele alınmış, etkileşimi arttırmak için neler yapılması gerektiğinden bahsedilmiştir. Bunlar aşağıdaki şekilde listelenebilir:
- Profilinizi tamamlayın.
- Gönderi ayarlarını kontrol edin.
- Networkünüzü oluşturun.
- Topluluğunuzla etkileşime girin.
- Kendi sesinizi bulun.
- Bilgi ve tavsiyeler paylaşın.
- Metin formatına özen gösterin.
- Çeşitli içerik formatları kullanın.
- Devamlılığı koruyun ve başarınızı ölçün.
1- Tamamlanmış Bir Profil
Jen Dewar’a göre, öncelikle yapılması gereken şey, tamamlanmış bir profil oluşturmaktır. Şirket profilleri için dikkat edilmesi gereken başlıca yerler profil fotoğrafı, profil banner’ı, konum, sektör, hakkında yazısı olabilecekken; kişisel profiller için bunlara beceriler ve özet de dahildir.
2- Doğru Gönderi Ayarları
Hedef kitlesine kişisel profili tarafından ulaşmak isteyen kişiler ayrıca gönderi ayarlarını da kontrol etmelidir. Görünürlüğü artırmak için atılabilecek temel adımlardan biri, gönderileri herkesin görebilmesini sağlamaktır. Bu şekilde ayarlandığında gönderiler,
- Birinci dereceden bağlantıların sayfalarında,
- Birinci dereceden bağlantılar tarafından etkileşim alınması halinde ikinci/üçüncü dereceden bağlantıların sayfalarında,
- Paylaşım yapılan konuyla ilgili arama sonuçlarında,
- Faaliyet sayfasında,
- LinkedIn hesabı olanlar ve olmayanların da görebileceği şekilde, herkese açık profilde,
- Takipçilerin sayfalarında
görünür olacaktır.
3- Network
Doğru kişilerle bağlantı kurmak ve bunları eğer bir şirket sayfası yönetiyorsanız, oraya yönlendirmek de başarılı bir LinkedIn yönetimi için büyük değer taşımaktadır. Bu kişileri bulmak için meslektaşlar, müşteriler, okul arkadaşları gibi kişiler aranabilir; tanıyabileceğiniz kişiler bölümünde yer alan tavsiyeler incelenebilir; ya da rakiplerinizin profillerindeki beğeniler, yorumlar vs. incelenerek konuya ilgi duyan kişiler bulunabilir. Ayrıca e-mail imzasına LinkedIn profili eklenerek iletişime geçilen kişilerin sayfayı bulması da sağlanabilir. Bu şekilde güzel bir network de elde edilmiş olacaktır.
3- Etkileşime Girmek
LinkedIn bağlantılarıyla profesyonel ilişkiler kurmak, özellikle kişisel hesap yöneticileri için değerlidir. Bunun için yapılabilecek şey çok basittir: haftada en azından birkaç kez bağlantılarınızın gönderileriyle etkileşime girmek.
Etkileşim almak isteyen kişiler öncelikle etkileşim vermelidir. Bu etkileşimler gönderilere reaksiyon vermek, videoları izlemek, belgelere tıklamak, yorum yapmak ve içerikleri yeniden paylaşmak olarak tanımlanabilir.
4 – Hedef Kitleniz İçin Doğru İçerikler Paylaşmak
Peki takipçilerinizin ve bağlantılarınızın etkileşime girmek isteyeceği içerikleri nasıl hazırlayabilirsiniz?
Matt G. Southern SEJ’deki makalesinde, son dönemde LinkedIn’de en çok etkileşim alan içeriklerin profesyoneller için değer taşıyan içerikler olduğundan bahsetmiştir. Bunlara örnek olarak sektör içgörüleri, kariyer gelişimi tavsiyeleri, sektör profesyonelleri için tavsiyeler ve pazar analizleri verilebilir.
Ancak içerik konusunun belirlenmesi için en doğru yöntem bağlantılarınızı ve takipçilerinizi gözlemlemek olacaktır. Onların neleri merak ettiğini, nelere etkileşim verdiğini ya da nelere ihtiyaçları olduğunu gözlemleyerek nokta atışı içerik konuları belirleyebilirsiniz. Haftada bir paylaşımla başlayarak kendi akışınızı bulabilir ve gözlem sürecine başlayabilirsiniz.
5 – Etkileşimli İçerikler Yaratmak
Etkileşimli bir içerik yazmak için aşağıdaki adımlar izlenebilir.
- Güçlü bir açılış cümlesiyle başlamak
İlk iki satır kullanıcıların dikkatini çekmek için büyük önem taşımaktadır. Açılışı şaşırtıcı bir istatistikle, provoke edici bir soruyla, cesur bir görüşle, kişisel bir hikayeyle, veya araştırma bulgularıyla yapmak seçenekler arasında sayılabilir. - Kısa paragraflar kullanmak
Özellikle mobil cihazlar söz konusu olduğunda, kullanıcıların kısa içerikleri tercih ettiği görülmektedir. LinkedIn, mobil kullanım oranı da yüksek bir platform olduğundan içeriklerin kısa paragraflarla yazılması kullanıcılar için daha okunaklı olmasını sağlayabilir. İki üç cümleden oluşan paragraflar arasında boşluklar eklemek de yazının daha okunaklı olmasına katkıda bulunabilir. - İlgili hashtag’leri eklemek
Gönderiye alakalı hashtag’ler eklendiğinde, kullanıcılar tarafından yapılan aramalarda gönderiler görünür olacaktır. Her hashtag’in baş harfi büyük yazılarak hem kullanıcılar hem de ekran okuyucular tarafından daha kolay algılanması sağlanabilir. - İlgili kişileri ve şirketleri etiketlemek
İlgili kişilerin ve şirketlerin etiketlenmesi, o kişi ve şirketlerin takipçileri ve bağlantıların önüne gönderinizin çıkmasına neden olur. Böylece içeriğiniz daha fazla görüntüleme ve etkileşim alabilir. Ancak bunu yapabilmeniz için söz konusu kişilerin (eğer bağlantınız değilse) kendisini başkalarının etiketlemesine izin vermiş olması gerekmektedir. - Gönderiyi bir eyleme çağrıyla (call to action) sonlandırmak
Gönderiyi etkileşime teşvik eden bir cümleyle sonlandırmak kullanıcının yönlendirilmesini sağlar. Buna kullanıcılardan kendi deneyimlerini paylaşmalarını istemek, örnek vermelerini istemek, görüş belirtmelerini istemek, veya gönderiyi paylaşmalarını istemek örnek verilebilir. - Farklı içerik formatlarından faydalanmak
İstatistiklere göre video içerikler LinkedIn’de dört kat daha fazla etkileşim almaktadır. Görsel içerikler ise iki kat daha fazla yorum almaktadır. Anketlerin ise kolay ve hızlı etkileşim için en çok tercih edilen yollardan olduğu görülmüştür.
LinkedIn’de videolar, görseller, anketler, ve dokümanlar gibi farklı formatlarda içerikler paylaşarak hedef kitlenizin ilgisini ölçebilirsiniz. Peki bu formatlarda özellikle nelere dikkat edebilirsiniz?
- Videolar.
- Video başlangıcında güçlü bir açılış cümlesi kullanılmalıdır.
- Video süresi 30 saniye ila 2 dakika olacak şekilde ayarlanmalıdır.
- Videoda ses karışıklığı olmamasına dikkat edilmelidir.
- Videodaki ışıklandırmaya dikkat edilmelidir.
- Dikey çekimli videolar LinkedIn için daha avantajlı olabilir.
- Başlıklar eklenerek video daha erişilebilir bir hale getirilebilir.
- Görseller (Fotoğraflar, İllüstrasyonlar, Grafikler)
- Görsellerin net ve yüksek kaliteli olmasına dikkat edilmelidir.
- Alt metinler eklenerek görsellerin erişilebilirliği artırılmalıdır.
- Fotoğrafta yer alan kişiler etiketlenerek gönderinin görünürlüğü artırılabilir.
- Anketler
- Anket katılımcılarının cevaplarını incelemek hedef kitle hakkında bilgi elde etmenizi sağlayabilir.
- Anket cevapları takip edilerek kullanıcıların diyaloğu yönlendirilebilir, kullanıcılardan cevapları hakkında ayrıntı vermeleri istenerek diyalog sürdürülebilir.
- Sonraki paylaşımlarda anket sonuçları paylaşılarak kullanıcıların da bilgilendirilmesi sağlanabilir.
- Dokümanlar (Sunumlar, Portfolyolar, PDF’ler)
- Doküman paylaşılırken bir özet eklenerek kullanıcı içerik hakkında bilgilendirilmelidir.
- Kullanıcıların dokümana tıklamasını sağlamak için dikkat çekici cümleler kullanılmalıdır.
- Dokümanda referans verilenlere ya da hazırlığında katkısı bulunanlara dikkat çekilmelidir.
- Dokümana uygun bir başlık eklenmelidir.
- Videolar.
6 – Devamlılığı korumak
Etkileşimi sürdürebilmek için LinkedIn içerik yönetiminde devamlılığın sağlanması gerekmektedir. Bunun için yorumlara cevap verilebilir (ör. kullanıcılara geri bildirimleri için teşekkür edilebilir), bir içerik fikri listesi tutularak hazırlıksız yakalanmaktan kaçınılabilir, ve yeni şeyler denenebilir. Daha önce kullanılmayan bir formatta içerik yayınlamak, farklı konularda içerikler hazırlamak, gönderi uzunluğunu değiştirmek, gönderilere birtakım espriler eklemek, emoji sayılarıyla oynamak, soru sormak ve gönderi zamanını ve sıklığını değiştirmek bağlantıların ve takipçilerin tercihleri hakkında daha iyi bilgi sahibi olmanızı sağlayabilir. Böylece hangi konularda ve hangi özelliklerde içerikler üretmeniz gerektiğini bilir hale gelirsiniz.
7 – Başarıyı ölçümlemek
Son olarak, LinkedIn analitikleri düzenli olarak incelemeli ve analiz edilmelidir. Bu analizlerde elde edilen bulgulara göre yeni bir içerik stratejisi oluşturulabilir.
Sonuç olarak, başarılı ve bol etkileşimli bir LinkedIn gönderisi için anahtar kelimeler değer, özgünlük, sürekliliktir.
